作家   |   李小霞欧洲杯体育

剪辑   |   乔芊

近几年，年青东谈主的衣橱从被 NERDY 占据，到被带有小雏菊元素的 Mardi 单品 "包场"；头上的棒球帽也从 MLB 换成了 emis。喜好几番更迭，唯独不变的是对韩国先锋的跟班。

炎风背后，离不开韩国潮水衣饰品牌对中国市场的押注。

仅 2025 年以来，emis、Rest & Recretion、Contect X、Ader Error 等多个韩国潮牌接连在国内布局首店。

最近，在这股陆续的韩潮中，最受关注确当属 Musinsa。

Musinsa 起头以绽放鞋社区起家，其后迟缓发展成为一个集购物、本色、社区于一体的先锋平台，在韩国有着很高的着名度。

字据小红书官方号先容，平台入驻品牌独特 8000 家，涵盖基础、失业、街头、正装作风等。数据表露，2024 年，MUSINSA 全年 GMV 为 1.24 万亿韩元（东谈主民币超 60 亿元）。

除了线上布局，Musinsa 还开出了买通电商的几家线下仓储店。此外，Musinsa 还孵化了多个自有品牌，Musinsa Standard 看成旗下自营品牌之一，于 2017 年认真推出，因其价钱亲民，有着"韩版优衣库"之称。

据悉，Musinsa Standard 中国线上旗舰店将在 9 月率先上线，而其在上海淮海路百盛购物中心的中国线上首店也将于本年年内开业。上海徐家汇市集全新更正后的 "新六百 YOUNG "也将引入 Musinsa。

与安踏牵手

国内的很多年青东谈主对 Musinsa 并不生分，他们起头包围了 Musinsa 位于韩国首尔的门店。

据品牌官方数据，本年第二季度，位于首尔圣水洞的" Musinsa 圣水 @大林仓库"中国籍顾主交往额环比大幅增长 257%；位于首尔弘益大学进口的" Musinsa 强大店"上半年中国搭客破钞额同比大增 180%。Musinsa Standard 首尔统共 5 家门店（江南、明洞、圣水、汉南和强大）本年上半年招待中国顾主交往额同比增长 120%。

中国搭客的购买关爱不仅变成了 Musinsa 的事迹，也构筑了 Musinsa 主动来中国开店的底气之一，而底气之二或是安踏的加持。

字据媒体报谈，安踏和 Musinsa 已缔造结伴公司，其中 Musinsa 和安踏诀别持股 60% 和 40%，筹画权由 Musinsa 掌捏，安踏主要提供原土资源撑持。

而安踏与 Musinsa 的"人缘"，早在本年 1 月就已开启。那时，韩国媒体报谈称，安踏体育以 500 亿韩元收购了 Musinsa1.7% 傍边的股份，并谋划与其组建结伴公司。

除了安踏，Musinsa 还诱惑了一众明星机构的嗜好，其在 2023 年完成由 KKR 领投的 C 轮融，估值约为 3 万亿韩元。

从 2009 年收购 FILA 并将其带入高速增长轨谈开动，安踏就开启了公共大扫货，将繁密户外品牌收入麾下。在鼻祖鸟、萨洛蒙的狂飙突进下，安踏收入更是冲破千亿。在现实品牌阵营之余，安踏也在拓宽界限，比如从户外到瑜伽。

刻下，安踏的触角延迟到了潮水先锋。尽管是投资，而非以往外界看到的纯熟性收购动作。

字据 Musinsa 表示的数据，在前边提到的 Musinsa 圣水 @大林仓库和 Musinsa 强大店两家门店的中国顾主中，约 60% 为 10-29 岁的年青破钞者。通过投资 Musinsa，也有助于安跻身一步霸占 Z 世代心智。

Musinsa 需要安踏

与韩流的扯后腿，形成明显对比的是，一经在中国市场征象无尽的泰西潮牌正迟缓落潮，这也为 Musinsa 等韩国品牌提供了一定的市场契机。

同期，酬酢媒体的发展也为韩国潮牌的传播提供了便利，通过明星、网红的穿搭示范，以及酬酢媒体平台的种草保举，韩国潮牌大约速即在国内破钞者中大开着名度。

字据 Musinsa 官方统计，线下门店的番邦顾主来自 100 多个国度和地区，其中中国和日本顾主占相比高，诀别为 32% 和 27%。

本年 6 月，Musinsa 晓谕将加快公共线下零卖膨胀。

中国市场被奉求厚望。据悉，Musinsa 谋划 2030 年在中国开设超 100 家门店。而要达成这么的指标，前提是要找到一个靠谱的原土伙伴。

在繁密韩国潮牌纷繁涌入中国市场，并试图大展拳脚确当下，并非整个品牌王人能唾手如意。曾被奉求厚望的韩国潮牌 NERDY，在中国的发展经过便充满凹凸。

NERDY 于 2017 年创立，短短几年，便在韩国脉土及包括中国在内的亚洲市场速即蹿红。2020 年前后，NERDY 认真进犯中国内地市场，初期发展势头迅猛，于寰宇多个城市的中枢商圈开设了超 60 家线下门店。

然则，好景不常。2024 年，NERDY 与代理商深陷矛盾。这场热烈的代理联结纠纷，给 NERDY 在中国市场的发展带来了千里重打击。

旧年 12 月，NERDY 中国运营团队发布公告，晓谕由于公司改日战术调遣，NERDY 天猫旗舰店及 NERDY OUTLET 将于 2024 年 12 月 31 日 23:59 起住手运营。收尾刻下，NERDY 在国内的实体店大多已撤店。

NERDY 在中国市场的受阻，不仅是其自己品牌的危险，也为繁密试图干涉或已在中国市场布局的韩国潮牌敲响了警钟。

Musinsa 引入安踏，减少了重蹈前东谈主覆辙的可能，且安踏对国际品牌的运营智商以及腹地破钞意会，也将会为 Musinsa 打造一个顺利落地的旅途。

但破钞者的喜好往复如风欧洲杯体育，在快速更迭的韩流品牌里怎么保持遥远的诱惑力，才是更大的挑战。